中新網山西新聞8月8日電 色香味美的小店犧湯，配方獨特的王吳豬胰子，甘甜清冽的綠膳源白酒，品質高、口感好、質地純正、色澤清亮的西家凹蜂蜜……走進山西太原市小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務中心，一層展廳中琳瑯滿目的產品吸引著人們的注意。這些產品包裝精美，品質優(yōu)良，從吃到用種類豐富，都來自于小店區(qū)的特色本土企業(yè)。

　　鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)指在一定區(qū)域內以產業(yè)為基礎、以電子商務深度融合為核心、以配套服務為支撐，具有明確的產業(yè)定位、互聯(lián)網應用基礎的發(fā)展空間平臺。小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務中心位于劉家堡鄉(xiāng)王吳村，占地面積約5000平方米，共分為三層，集辦公、展銷、餐飲、培訓等眾多功能于一身。自2023年4月啟動以來，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)圍繞培育小店農業(yè)產業(yè)、打造小店農特產品，借勢網絡數字經濟，全力促進商業(yè)繁榮，實現鄉(xiāng)村振興，開啟了農特產品標準化、規(guī)�；�、品牌化的探索。

　　探發(fā)展新路徑

　　為解決小店區(qū)部分鄉(xiāng)村企業(yè)存在知名度不高、市場空間不大、沒有形成統(tǒng)一的區(qū)位優(yōu)勢問題，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)致力于幫助傳統(tǒng)本土企業(yè)向互聯(lián)網升級轉型，為相關企業(yè)提供包裝、設計、營銷、策劃、物流等服務。通過專業(yè)的產品設計、包裝以及系統(tǒng)化的銷售指導，加速本土產品流通，為小店特色產業(yè)提供完善的標準化發(fā)展路徑。

　　“我們?yōu)槠髽I(yè)提供的服務離不開‘標準化’這個關鍵詞，首先企業(yè)的產品資質要達到一定標準，然后我們將會提供從產品設計到線上線下銷售一系列的標準化配套服務，在此期間，還會聘請相關領域的專家講師為企業(yè)人員進行標準化的培訓�！毙〉陞^(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)項目城市經理任偉星介紹道。據了解，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)通過完善互聯(lián)網基礎配套與互聯(lián)網公共服務體系建設，能夠拓寬小店區(qū)鄉(xiāng)村產品渠道資源，實現線上線下融合發(fā)展，推動產業(yè)、主體、電商、金融、人才、技術、文旅、物流、創(chuàng)新等要素科學聚集發(fā)展，形成“產業(yè)+電商+配套”的可持續(xù)發(fā)展電商生態(tài)體系。

　　創(chuàng)營銷新模式

　　小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務中心一層展廳旁，是擁有專業(yè)化設備的直播區(qū)。直播區(qū)根據功能劃分為主播直播間、茶水區(qū)、休息區(qū)、會議室、綜合區(qū)等，配備相應的運營服務及人員團隊，通過共享網紅直播、品牌、團隊、技術、供應鏈、培訓等資源，為小店區(qū)相關企業(yè)主體提供一站式的直播服務。除了直播帶貨，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)還在淘寶、拼多多等線上購物平臺擁有自己的網店，這能在最大程度上幫助企業(yè)拓寬線上銷路。

　　在與線上銷售息息相關的物流服務方面，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)也下足了功夫。目前，物流配送中心已與太原市郵政物流孫家寨電商物流分揀中心達成合作，按分揀需求進行了功能分區(qū)并懸掛區(qū)域標識牌，寄遞物流信息平臺系統(tǒng)調試完成，能夠初步實現統(tǒng)倉共配。

　　與此同時，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)還積極拓寬線下銷售渠道，不僅幫助企業(yè)與各大商超進行產品對接，還在相應時節(jié)舉辦采摘活動，利用“可覽、可游、可食、可居”的環(huán)境景觀和集“自然-生產-休閑-康樂-教育”于一體的景觀綜合體，發(fā)展體驗農業(yè)與觀光農業(yè)相結合的特色旅游。

　　推品牌新形象

　　在小店犧湯文化節(jié)期間，眾多市民游客慕名來到小店王吳村，聞香止步，品味特色。這樣的節(jié)慶盛典活動是小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)助力產品品牌化營銷推廣的一個縮影。以小店犧湯為例，與小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)達成合作后，重點開發(fā)了2款“小店犧湯”預制產品，這項省級非物質文化遺產實現了從線下門店到線上品牌的產業(yè)升級，犧湯這項小店特色美食跨越了空間限制，成為擁有精美禮盒包裝、能夠較長時間保存的走親訪友饋贈佳品。不僅如此，“小店犧湯”這一習俗在品牌化的加持下，得以更長時間、更廣范圍的知曉和傳承。

　　為更好進行品牌化發(fā)展，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)打造注冊了“狄鄉(xiāng)晉味”區(qū)域公共品牌，開發(fā)小店犧湯、王吳豬胰子、早黑寶葡萄、玉露香梨、綠膳源黃米酒等5款“小而美”特色產品。為了宣傳推廣“狄鄉(xiāng)晉味”這一品牌，還參加了2023成都春季糖酒展、上海SIAL西雅國際食品展、2023年濟南休閑食品飲料博覽會3場省級以上農特產品展銷會。

　　在推廣渠道方面，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)通過政府資源借助網站、報刊、電視臺、直播等主流媒體建立線上及線下宣傳矩陣，對合作開發(fā)品牌做全方位報道，宣傳推廣區(qū)域公用品牌；同時，還注冊開通了微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，將新媒體運營及新聞媒體門戶網站相結合，進行公共品牌動態(tài)發(fā)布。

　　近年來，電商下沉，農村電商發(fā)展勢如破竹，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。為全面貫徹省委、省政府決策部署，山西省商務廳在全省培育了100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)。小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)作為省城太原市的建設點之一，擁有優(yōu)質的區(qū)位優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢。小店區(qū)委、區(qū)政府高度重視鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)建設工作，持續(xù)提升農特產品的標準化、規(guī)�；�、品牌化水平，全方位、多角度、深層次塑造小店區(qū)農特產品的整體形象。下一步，小店區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)工作將持續(xù)圍繞打造一個產業(yè)、培育多個產品目標，結合玉露香梨、早黑寶葡萄、王吳豬胰子、流澗大蔥、西家凹蜂蜜等農副產品，打造小店美食休閑產業(yè)，通過發(fā)揮好“狄鄉(xiāng)晉味”品牌效應，助力小店鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。(完)

　　(李賀君 李音)